最近，浙江省家電市場(chǎng)與蘇寧易購(gòu)“牽手”，雙方將打造一個(gè)集智能科技、家居等產(chǎn)品于一體的沉浸式智慧家電體驗(yàn)中心。
“這又是一次全新升級(jí)，用戶體驗(yàn)和場(chǎng)景互動(dòng)是最大優(yōu)勢(shì)。”浙江省家電市場(chǎng)總經(jīng)理王茹薇說(shuō)，未來(lái)，店內(nèi)將設(shè)立AI機(jī)器人、VR體驗(yàn)艙、適老化專(zhuān)區(qū)等多個(gè)主題場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，提供可逛可玩可體驗(yàn)的消費(fèi)新場(chǎng)景。
作為中國(guó)第一代民營(yíng)企業(yè)，由現(xiàn)代聯(lián)合集團(tuán)創(chuàng)辦的浙江省家電市場(chǎng)，是全省首家大型倉(cāng)儲(chǔ)式專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，今年已步入第30個(gè)年頭，“而立之年”實(shí)現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”：去年市場(chǎng)總交易額較上年增長(zhǎng)15%。
“作為市場(chǎng)大省，巔峰時(shí)期浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)數(shù)量高達(dá)4619個(gè)，不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一大批市場(chǎng)消失在歷史長(zhǎng)河中，但浙江省家電市場(chǎng)提供了一個(gè)成功轉(zhuǎn)型的樣本。”浙商研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)楊軼清說(shuō)。
一個(gè)30年的老市場(chǎng)，為何能跨越周期，在電商洪流中屹立不倒，展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力？現(xiàn)代聯(lián)合集團(tuán)董事長(zhǎng)章譯勻說(shuō)：“因?yàn)槲覀兪冀K堅(jiān)信兩點(diǎn)——堅(jiān)信中國(guó)老百姓的生活會(huì)越來(lái)越好，昨天是冰箱、彩電，今天是照相機(jī)、無(wú)人機(jī)，明天是機(jī)器狗、機(jī)器人；堅(jiān)信線下消費(fèi)具有無(wú)可替代的情緒價(jià)值。”
走進(jìn)浙江省家電市場(chǎng)，“享政府補(bǔ)貼20%”“智能手機(jī)單臺(tái)至高補(bǔ)貼500元”等海報(bào)分外醒目。新一輪“國(guó)補(bǔ)”政策，給市場(chǎng)帶來(lái)消費(fèi)新活力。“在‘國(guó)補(bǔ)’基礎(chǔ)上，我們推出‘家電生活節(jié)’‘冰洗節(jié)’等多輪促銷(xiāo)活動(dòng)。”王茹薇說(shuō)，今年以來(lái)，冰箱、電視機(jī)等品類(lèi)的中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近20%。
市場(chǎng)的另一面，是專(zhuān)業(yè)攝影器材店鋪前人氣爆棚，歐洲“頂豪”、日本高端、入門(mén)新品，應(yīng)有盡有，豐儉由人。截至目前，市場(chǎng)300多個(gè)店鋪中，有超三分之一主營(yíng)攝影器材，是杭州規(guī)模最大、最專(zhuān)業(yè)、品牌最齊全的攝影器材藝術(shù)園區(qū)。
轉(zhuǎn)型源于消費(fèi)需求的升級(jí)，注重文化體驗(yàn)的個(gè)性化消費(fèi)，成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)能。走進(jìn)聯(lián)盛影像生活館，這家主營(yíng)徠卡、哈蘇的相機(jī)店內(nèi)，彌漫著咖啡豆的香味。“從2019年開(kāi)始，我們打造了有攝影文化的咖啡廳，把攝影打造成一種生活方式，使其成為攝影愛(ài)好者的社交場(chǎng)。”負(fù)責(zé)人潘淑環(huán)說(shuō)，今年以來(lái)，僅咖啡收入就有近10萬(wàn)元。
在杭州中影富士店，一塊“四月活動(dòng)安排”立牌上，人像攝影、掃街?jǐn)z影、視頻剪輯等活動(dòng)排得滿滿當(dāng)當(dāng)。“活動(dòng)不僅幫我提升攝影技能，還認(rèn)識(shí)了更多同道中人，這樣的體驗(yàn)感是網(wǎng)購(gòu)無(wú)法代替的。”攝影愛(ài)好者張翔去年“入坑”富士后，幾乎每月參與門(mén)店組織的活動(dòng)。
依托杭州發(fā)達(dá)的直播電商產(chǎn)業(yè)，各店鋪也開(kāi)始線上線下融合發(fā)展。比如，華廈影像店開(kāi)辟了直播方案新賽道，通過(guò)為照相器材、服裝品牌、直播達(dá)人等提供專(zhuān)業(yè)直播間解決方案，線上業(yè)務(wù)已占總營(yíng)收的40%。
探索更多“玩法”，在距離浙江省家電市場(chǎng)19公里的浙江食品市場(chǎng)，一個(gè)名為“現(xiàn)代大市集”的新計(jì)劃正在醞釀。“我們將打造一個(gè)杭州的美食版迪士尼，一站式滿足吃喝玩樂(lè)購(gòu)，從原先的批發(fā)市場(chǎng)向有煙火氣的城市新地標(biāo)轉(zhuǎn)型，探索情緒消費(fèi)的更多新可能。”現(xiàn)代聯(lián)合集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)朱曉輝說(shuō)。
“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的生命力，在于人流、物流、信息流等充分融合，并滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，增強(qiáng)消費(fèi)黏性。”章譯勻說(shuō)，“抓住擴(kuò)大消費(fèi)重大歷史機(jī)遇，不斷創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，既是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，又是我們‘做市商’的社會(huì)責(zé)任。”
來(lái)源：潮新聞 記者 劉健 王柯宇